2013年中国家纺行业分析

2013年中国家纺行业分析

　　最近几年家纺仍处发展阶段，其潜力巨大。由于现今在经济危机中受到影响以外销为主的企业，纷纷转战家纺内销。但是，我们依然还是可以看到家纺行业在国内市场的发展前景。下面，我们就一起来看看2013年中国家纺行业分析： 

　　一、行业发展状况 

　　1、行业是完全竞争行业，进入壁垒较低，进入的企业较多，导致大量无序竞争使得行业利润水平偏低。对于生产低档产品的大多数企业，由于产品的同质化严重，竞争较为激烈，导致产品的销售毛利率水平偏低，一般在20%以内。 

　　2、高端消费能力在提升，品牌效应开始体现。而对于生产中高档产品的优势企业，则能够保持较高的毛利率水平（30%以上），主要原因一是经销商和消费者对优势企业品牌有较好的美誉度和忠诚度；二是优势企业通过加大产品创新力度、加快产品更新速度等措施，保持产品销售价格的总体平稳甚至提升；三是优势企业有强大的销售网络，能更快更好的发挥规模效应，降低单位成本。 

　　更多家纺行业信息请点击：2013-2017年中国梭织家纺行业发展分析及投资潜力研究报告 

　　二、行业经营模式 

　　家纺行业经营模式的特点主要体现在以销售渠道建设为中心，研发、生产等其他环节围绕销售渠道建设展开。 

　　目前，我国家纺行业的销售渠道主要包括以下几种：百货商场、专卖店、家纺大卖场、超市、批发市场、团购、网上直销、电视购物等，并以前五种居多。我国品牌家纺企业大多通过连锁经营――特许加盟连锁和直营连锁，来进行渠道的建设和管理。在直营连锁经营模式下，生产商直接投资开设零售网点，采取纵深的管理方式，对销售终端实施人、财、物及商流、物流、信息流等方面的统一管理。 

　　随着我国家用纺织品生产企业不断向零售终端延伸，纷纷建立适合自己的销售渠道，连锁经营已成为家纺企业、特别是品牌家纺企业最主要的经营模式。 

　　三、“十二五”家纺产业规划 

　“十二五”期间，我国将抓住提高价值链水平这个牛鼻子，从过去量的扩张转变到质的提升上来，使我国成为世界消费大国。当前，保障性住房加快建设将为家纺产品提供广阔市场，而通过以文化为内涵的品牌建设和市场营销，将加快我国纺织和服装行业实现从纺织大国向纺织强国的跨越，使我国家纺消费增速将保持在15%左右，前低后高，长期看好。尽管乔迁型消费将受到房地产销售的压制，但婚庆消费是未来五年家纺消费的增长点，自用更新需求受益于城市化以及农村市场需求的释放将成为家纺行业快速增长的长期支撑。随着罗莱、富安娜、梦洁成功上市，资本市场开始进驻中国家纺行业，家纺行业将毫无疑问地最终进入一个劣汰期，2012年将有越来越多的家纺品牌开始借助资本市场壮大市场份额，这也就意味着更多的家纺品牌会被淘汰，家纺行业或许会出现一轮一定规模的洗牌清理。